中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)招標(biāo)
開(kāi)標(biāo)時(shí)間：2022-11-07 招標(biāo)人：中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司
資金來(lái)源： 其它 投資金額：600.0萬(wàn)元
集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目（2022-2024）
招標(biāo)
中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司委托，就集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目（2022-2024）進(jìn)行國(guó)內(nèi)公開(kāi)招標(biāo)，現(xiàn)邀請(qǐng)合格投標(biāo)人提交密封的投標(biāo)文件。
公告日期：2022年10月17日
一、項(xiàng)目名稱：集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目（2022-2024）
二、 項(xiàng)目編號(hào)：KJY20221846
三、招標(biāo)內(nèi)容：
本項(xiàng)目共 1 包，相關(guān)采購(gòu)需求詳見(jiàn)下表：
包號(hào)
名稱
采購(gòu)需求
招標(biāo)控制價(jià)
1
自媒體日常運(yùn)營(yíng)
官方自媒體的日常運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括策略設(shè)計(jì)、創(chuàng)意規(guī)劃、內(nèi)容發(fā)布與運(yùn)營(yíng)管理，在現(xiàn)有水平上進(jìn)一步增加粉絲數(shù)、擴(kuò)大閱讀量、提升粉絲活躍度。官方自媒體以微信、微博、今日頭條為主，包括并不限于新華號(hào)、知乎、一點(diǎn)資訊、新浪看點(diǎn)、企鵝、大風(fēng)、百家、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等平臺(tái)現(xiàn)有官方自媒體矩陣。
（一）內(nèi)容生產(chǎn)方面
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2.結(jié)合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要事項(xiàng)、品牌事件等需求和社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容策劃與執(zhí)行，包括并不限于建立傳播基調(diào)、撰寫(xiě)深度宣傳稿件、設(shè)計(jì)專屬的文案、輸出創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)、深化可視化包裝、開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)（含采買獎(jiǎng)品）等。
3.持續(xù)策劃與執(zhí)行中國(guó)人壽官方自媒體矩陣用戶拉新活動(dòng)，并做好粉絲運(yùn)營(yíng)，包括但不限于后臺(tái)管理（及時(shí)反饋留言中所涉投訴等敏感信息）、平臺(tái)認(rèn)證、粉絲互動(dòng)、粉絲粘度維護(hù)、數(shù)據(jù)整理等，不斷完善平臺(tái)“智能應(yīng)答”內(nèi)容。
4.定期評(píng)估、分析、更新菜單欄設(shè)置。
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1.定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日?qǐng)?bào)、周報(bào)，數(shù)據(jù)分析月報(bào)（包括不限于閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、在看數(shù)、閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率及粉絲增長(zhǎng)、互動(dòng)情況），與競(jìng)品季度對(duì)標(biāo)分析報(bào)告。
2.依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)傳播效果進(jìn)行全方位定期分析總結(jié)，同時(shí)通過(guò)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)深入分析及挖掘，了解及掌握中國(guó)人壽官方自媒體矩陣用戶需求、興趣點(diǎn)和傳播規(guī)律。
3.通過(guò)品牌關(guān)鍵詞了解線上用戶對(duì)中國(guó)人壽的關(guān)注程度，并及時(shí)捕捉熱點(diǎn)話題。
4.提出中國(guó)人壽全集團(tuán)官方自媒體矩陣管理的方法、機(jī)制等，每半年量化評(píng)價(jià)各級(jí)公司官方自媒體平臺(tái)的影響力。
5.按季度提供新媒體策略分析報(bào)告，包括新媒體發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀新媒體運(yùn)營(yíng)案例等。
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1.與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞、今日頭條、騰訊、新浪、百度，以及其他主要新媒體平臺(tái)（客戶端）有良好的溝通合作關(guān)系，并協(xié)助建立與對(duì)方的聯(lián)絡(luò)機(jī)制。
2.支持服務(wù)中國(guó)人壽媒體、公關(guān)、KOL等資源整合協(xié)同，有效提升中國(guó)人壽官方自媒體矩陣的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的同時(shí)，協(xié)助參選有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦的新媒體相關(guān)權(quán)威評(píng)選活動(dòng)，提升中國(guó)人壽新媒體矩陣品牌聲量。
3.建立相匹配的輿情風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)判機(jī)制。
（四）增值服務(wù)方面
1.根據(jù)自身資源，開(kāi)展額外的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣。
2.提供中國(guó)人壽內(nèi)外網(wǎng)日常運(yùn)營(yíng)中所需的宣傳素材的設(shè)計(jì)制作和延展調(diào)整服務(wù)。
3.提供自媒體運(yùn)營(yíng)及新媒體培訓(xùn)不少于2次。
4.制定中國(guó)人壽個(gè)人自媒體工作規(guī)范。
5.提供相冊(cè)設(shè)計(jì)制作及會(huì)議、活動(dòng)視頻拍攝剪輯服務(wù)。
（五）服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求
1.組建不少于4人的專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，明確分工，提供完備的管理機(jī)制支撐。其中1人須為資深文字編輯，有較強(qiáng)的文案策劃創(chuàng)作能力，兩年以上期刊/內(nèi)刊編輯經(jīng)驗(yàn)。專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)在履約期內(nèi)（兩年）需駐地北京開(kāi)展服務(wù)。
2.確保服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力、工作經(jīng)驗(yàn)符合項(xiàng)目要求，特別是要具有較強(qiáng)的創(chuàng)意策劃、撰稿、文字編輯，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)能力，對(duì)內(nèi)容文案進(jìn)行符合新媒體傳播特點(diǎn)的視覺(jué)包裝。
3.每三個(gè)月雙方會(huì)商對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行考核。
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5.服務(wù)響應(yīng)要求：日常情況下，工作時(shí)間及時(shí)響應(yīng)；當(dāng)日內(nèi)容在工作時(shí)間未能發(fā)布時(shí)，安排人員及時(shí)對(duì)接直至發(fā)布；提前告知周末及節(jié)假日值班人員安排。緊急突發(fā)情況下，1小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，安排專人對(duì)接，7*24小時(shí)服務(wù)。
（六）核心量化指標(biāo)
1.微信中國(guó)人壽訂閱號(hào)粉絲數(shù)增長(zhǎng)不低于15%/年，發(fā)布不少于1篇/天，文字編輯總量不少于200萬(wàn)字/年；中國(guó)人壽官方微博粉絲數(shù)增長(zhǎng)不低于20%/年，發(fā)布不少于5篇/天，有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)不少于2次/月（包括獎(jiǎng)品采買），閱讀量不少于500萬(wàn)人次/月。
2.微信中國(guó)人壽訂閱號(hào)閱讀數(shù)10萬(wàn)+圖文不低于20篇/年，閱讀數(shù)10萬(wàn)以下、1萬(wàn)以上文章不低于10篇/月。
3.撰寫(xiě)并發(fā)布的原創(chuàng)稿件/推文不少于50篇/年。
4.開(kāi)發(fā)海報(bào)、長(zhǎng)圖等物料不少于50個(gè)/年，制作視頻、動(dòng)畫(huà)等不少于10分鐘/年，H5、小程序等不少于5個(gè)/年。
5.按照新媒體市場(chǎng)化手段運(yùn)營(yíng)微信“國(guó)壽牛”公眾號(hào)，發(fā)布不少于4篇/月，履約到期后粉絲數(shù)量不低于30萬(wàn)。（上述物料實(shí)際執(zhí)行數(shù)量可根據(jù)具體工作量進(jìn)行形式調(diào)換）
注：合作周期為2年，一次性簽訂2年合同，報(bào)價(jià)為2年報(bào)價(jià)。
600萬(wàn)元
四、合格投標(biāo)人必須符合以下條件，否則招標(biāo)人有權(quán)拒絕投標(biāo)人的投標(biāo)：
1．具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2．具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度；
3．具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力；
4．具有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄；
5．投標(biāo)人不得為“信用中國(guó)”網(wǎng)站（www.creditchina.gov.cn）中列入失信被執(zhí)行人和重大稅收違法案件當(dāng)事人名單的供應(yīng)商，不得為中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)（www.ccgp.gov.cn）政府采購(gòu)嚴(yán)重違法失信行為記錄名單中被財(cái)政部門(mén)禁止參加采購(gòu)活動(dòng)的供應(yīng)商；
6. 本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)；
五、供應(yīng)商領(lǐng)取招標(biāo)文件
1．購(gòu)買招標(biāo)文件請(qǐng)于2022年10月18日至2022年10月24日，每日上午9：30時(shí)至11：30時(shí)，下午13：30時(shí)至16：30時(shí)（北京時(shí)間，節(jié)假日除外，下同）；，持單位介紹信或授權(quán)書(shū)、經(jīng)辦人身份證購(gòu)買招標(biāo)文件；
2．招標(biāo)文件每包售價(jià)500元（現(xiàn)金），售后不退。
六、提問(wèn)截止時(shí)間和答復(fù)時(shí)間：
1.各投標(biāo)人可向招標(biāo)人及招標(biāo)代理公司進(jìn)行提問(wèn)，提供文件WORD版及蓋章掃描件PDF版發(fā)送
2.提問(wèn)截止時(shí)間為 2022年10月25日16時(shí)。
3.答復(fù)將在2022年10月26日17時(shí)前統(tǒng)一回復(fù)。
七、接受投標(biāo)時(shí)間、投標(biāo)截止時(shí)間和開(kāi)標(biāo)時(shí)間：
1.接受投標(biāo)時(shí)間：2022年11月07日13:30-14:00（北京時(shí)間）。
2.投標(biāo)截至?xí)r間：2022年11月07日14:00（北京時(shí)間）。
3.開(kāi)標(biāo)時(shí)間：2022年11月07日14:00 （北京時(shí)間）。
八、投標(biāo)人的法定代表人或其授權(quán)的投標(biāo)人代表投標(biāo)時(shí)需攜帶資料：
1. 法人授權(quán)委托書(shū)2份（1份密封在投標(biāo)文件正本內(nèi)，1份在投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)提供）。
2. 單獨(dú)密封的投標(biāo)文件密封包封面應(yīng)注明項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目編號(hào)、包號(hào)及投標(biāo)人全稱。
3. 單獨(dú)密封的投標(biāo)文件正副本。投標(biāo)文件正本、副本首頁(yè)顯著位置應(yīng)注明項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目編號(hào)及投標(biāo)人全稱。
4. 法定代表人本人或其授權(quán)的投標(biāo)人代表身份證原件。
5. 開(kāi)標(biāo)一覽表正本（兩份一起單獨(dú)密封于一個(gè)信封內(nèi)并注明“開(kāi)標(biāo)一覽表”字樣在投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)提供；投標(biāo)文件正副本中同時(shí)提供）。
6. 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將上述文件送達(dá)投標(biāo)地點(diǎn)。逾期送達(dá)和不符合規(guī)定的投標(biāo)文件恕不接受。
7. 加蓋公章的保證金銀行匯款回單復(fù)印件單獨(dú)密封（需單獨(dú)密封并在投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)提供，投標(biāo)文件中可以提供復(fù)印件加蓋公章）。
九、投標(biāo)地點(diǎn)和開(kāi)標(biāo)地點(diǎn)北京市
注：報(bào) 名 請(qǐng) 聯(lián) 系 獲 取 投 標(biāo) 申 請(qǐng) 表 。
聯(lián)系人：李 瑞
電話：17610398736
郵箱：17610398736@163.com
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