長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)媒介效果類媒體投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)招標(biāo)
（招標(biāo)編號(hào)：TC230Y03M）
招標(biāo)項(xiàng)目所在地區(qū)：江蘇省南京市
一、招標(biāo)條件
本2023年長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)媒介效果類媒體投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)（招標(biāo)項(xiàng)目編號(hào)：TC230Y03M），已由項(xiàng)目審批/ 核準(zhǔn)/備案機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，項(xiàng)目資金來源為企業(yè)自籌，招標(biāo)人為長(zhǎng)安馬自達(dá)發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司。本項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件， 現(xiàn)進(jìn)行公開招標(biāo)。
二、項(xiàng)目概況和招標(biāo)范圍
項(xiàng)目規(guī)模：指在主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)（包括但不限于：字節(jié)、騰訊等）、汽車垂直媒體（包括但不限于：汽車 之家、懂車帝、易車等）、圈層媒體（包括但不限于：百度、微博、快手）、精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)矩陣（包括但不限于： 支付寶、訂車寶、17汽車網(wǎng)、倍效達(dá)等）進(jìn)行的以線索收集為主要目的，以競(jìng)價(jià)采買為主的網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)。 具體的投放平臺(tái)由長(zhǎng)安馬自達(dá)與供應(yīng)商根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際的投放策略共同確定。本文件中提及的長(zhǎng)安馬自達(dá)包含長(zhǎng)安 馬自達(dá)總部及區(qū)域業(yè)務(wù)（長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)共分5個(gè)大區(qū)，根據(jù)地理位置分為東西南北中區(qū)）項(xiàng)目周期：合同簽訂之 日至2024年3月31日。
招標(biāo)內(nèi)容與范圍：本招標(biāo)項(xiàng)目劃分為標(biāo)段1個(gè)標(biāo)段，本次招標(biāo)為其中的：
0012023年長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)媒介效果類媒體投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)
三、投標(biāo)人資格要求
0012023年長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)媒介效果類媒體投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)：
3.1中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋本次相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容；投標(biāo)人須提供合格的
營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
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3.3投標(biāo)人近3年（2020年至2022年）為不少于2家整車企業(yè)提供效果類媒體投放服務(wù)，需提供服務(wù)汽車客戶的 合同掃描件（保密部分可遮掩）。本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)材料提供方式為提供與 汽車客戶直簽的合同掃描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人判斷識(shí)別其合同服務(wù)內(nèi)容
（合同報(bào)價(jià)金額除外）。
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3.4.1投標(biāo)人提供至少一個(gè)近3年（2020年至2022年）與同家整車企業(yè)簽署的單筆服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不少于6個(gè)月的效果類 媒體項(xiàng)目案例。
3.4.2投標(biāo)人12個(gè)自然月內(nèi)效果類媒體投放金額（含）>5000萬（可為不同主機(jī)廠累計(jì)金額），至少1家主機(jī)廠效
果類媒體投放金額>2000萬；
備注：需提供近3年（2020年至2022年）服務(wù)客戶的合同，如合同無法證明金額，可以提供廠商結(jié)款發(fā)票或后臺(tái) 充值記錄作為輔助證明材料；本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)材料提供方式為提供與汽車 客戶直簽的合同掃描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人判斷識(shí)別其合同服務(wù)內(nèi)容（合 同報(bào)價(jià)金額除外）。
3.4具備投標(biāo)時(shí)處于有效期內(nèi)的媒體平臺(tái)頒發(fā)的供應(yīng)商資質(zhì)（必須包含巨量引擎授權(quán)證明、騰訊廣告授權(quán)證明）；
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3.5本次招標(biāo)對(duì)“整車企業(yè)”的定義：指中國(guó)乘用車（不包含商用車）主機(jī)廠，服務(wù)對(duì)象為整車企業(yè)總部或中國(guó) 區(qū)總部，不包含車企區(qū)域銷售部及經(jīng)銷商。本次招標(biāo)工作所指合資或外資汽車品牌約定為以下內(nèi)容（如有超出不
做認(rèn)可）：大眾、斯柯達(dá)、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、克萊斯勒、雪鐵龍、標(biāo)致、福特、MINI、JEEP、道
奇、smart、日產(chǎn)、馬自達(dá)、豐田、本田、起亞、現(xiàn)代、（包含以上品牌的國(guó)內(nèi)整車合資品牌）。本次所認(rèn)可的豪 華汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：布加迪、邁巴赫、賓利、邁凱倫、阿爾法羅密歐、阿斯頓馬丁、路特斯、 法拉利、保時(shí)捷、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯；寶馬、奧迪、奔馳、捷豹、路虎、林肯、沃爾沃、英菲尼 迪、雷克薩斯、特斯拉（包含以上品牌的國(guó)內(nèi)整車合資品牌）。本次所認(rèn)可的自主汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)
可）：一汽、上汽、廣汽、比亞迪、長(zhǎng)安、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、北汽。本次所認(rèn)可的新能源汽車品牌為（如有超
出不做認(rèn)可）：蔚來、小鵬、理想、零跑、哪吒、極氪、智己、飛凡、極狐。
3.6投標(biāo)人及法定代表人自2018年至投標(biāo)截止日在檢察機(jī)關(guān)無行賄受賄犯罪記錄、未被相關(guān)司法機(jī)關(guān)列入“失信 被執(zhí)行人名單”；投標(biāo)人自2018年至投標(biāo)截止日在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒有重大違法記錄(重大違法記錄是指供應(yīng)商因違 法經(jīng)營(yíng)受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、吊銷許可證或者執(zhí)照、較大數(shù)額罰款等行政處罰）、未與招標(biāo)人及關(guān)聯(lián) 公司發(fā)生過合同違約行為、未被同行業(yè)企業(yè)列入“業(yè)務(wù)禁止黑名單”，投標(biāo)人須提交法人簽字的“無重大違法記 錄聲明函”。同時(shí)以上材料需保證真實(shí)有效，所有材料須蓋騎縫章。
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3.8投標(biāo)人所提供服務(wù)團(tuán)隊(duì)中的“經(jīng)理級(jí)及以上核心成員”以及講標(biāo)人須基于完全響應(yīng)本招標(biāo)文件中關(guān)于“人員資 質(zhì)要求”、“人員服務(wù)時(shí)間要求”（見公告附件）所有內(nèi)容，其中，講標(biāo)人須明確其在團(tuán)隊(duì)架構(gòu)中的具體職位且未 經(jīng)招標(biāo)人許可不得擅自更換，如有違約將予以相關(guān)處罰措施（具體處罰條款見后）。
3.9投標(biāo)人須在接收到中標(biāo)通知書生效7個(gè)工作日內(nèi)繳納人民幣300萬元整作為項(xiàng)目履約保證金。
3.9.1“履約保證金”退還：自雙方合同生效一個(gè)季度后，若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未出現(xiàn)媒體或清單物料無法按照 其報(bào)價(jià)執(zhí)行或人員配備無法按照其承諾提供等現(xiàn)象，招標(biāo)人將返還100萬元履約保證金；自雙方合同生效一年后 若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未出現(xiàn)媒體或清單物料無法按照其報(bào)價(jià)執(zhí)行或人員配備無法按照其承諾提供等現(xiàn)象，招標(biāo) 人將一次性返還剩余履約保證金。 3.9.2項(xiàng)目“履約保證金”：
“履約保證金”適用范圍：本項(xiàng)目履約保證金的使用與項(xiàng)目驗(yàn)收考核所約定的處罰及補(bǔ)償條款不重復(fù)，即當(dāng)中標(biāo) 人提供的服務(wù)無法滿足招標(biāo)人考核標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，招標(biāo)人有權(quán)按照雙方約定的處罰及補(bǔ)償條款執(zhí)行，但該部分所涉及的 處罰及補(bǔ)償應(yīng)通過扣減應(yīng)付賬款或直接罰款的方式執(zhí)行而非使用投標(biāo)人繳納的“履約保證金”。
“履約保證金”使用方法：自合同生效之日起，一旦出現(xiàn)乙方無法按照其投標(biāo)承諾進(jìn)行媒體投放或活動(dòng)執(zhí)行的情 況，每發(fā)生一次，甲方將直接扣除履約保證金的10%（人民幣參拾萬元整）作為處罰，如出現(xiàn)三次以上（不含三 次），則一次性扣除剩余全部履約保證金（總計(jì)人民幣參佰萬元整），不足部分在應(yīng)付貨款中扣除，且保留與其直接 解除合約并將其納入長(zhǎng)安馬自達(dá)黑名單的權(quán)利并不因此承擔(dān)任何法律責(zé)任。
“無法執(zhí)行”的判斷標(biāo)準(zhǔn)詳見標(biāo)書后續(xù)相關(guān)內(nèi)容。
3.10投放測(cè)試
3.10.1長(zhǎng)安馬自達(dá)將對(duì)媒體報(bào)價(jià)中低價(jià)媒體進(jìn)行投放測(cè)試，在接到長(zhǎng)安馬自達(dá)低價(jià)折扣媒體測(cè)試排期需求后須在 7日內(nèi)按照其投標(biāo)報(bào)價(jià)完成排期制定并按計(jì)劃執(zhí)行，如有任何理由無法完成投放執(zhí)行，投標(biāo)人將直接沒收其履約保 證金并有權(quán)直接與其解除合同并保留追究的權(quán)利。 3.10.2測(cè)試投放執(zhí)行方法
3.10.2.1長(zhǎng)安馬自達(dá)從媒體庫中挑選報(bào)價(jià)異常的媒體進(jìn)行投放，中標(biāo)人在接到長(zhǎng)安馬自達(dá)低價(jià)折扣媒體測(cè)試排期 后須在7日內(nèi)按照其投標(biāo)報(bào)價(jià)完成排期制定并按排期執(zhí)行。若中標(biāo)人無法根據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)相關(guān)工作要求完成投放及 驗(yàn)收工作，中標(biāo)人每無法執(zhí)行一個(gè)媒體，招標(biāo)人將直接扣除履約保證金的20%，且保留與其直接解除合約并將其 納入T3黑名單的權(quán)利并不因此承擔(dān)任何法律責(zé)任。
3.10.2.2測(cè)試方法相對(duì)值偏離法：以技術(shù)標(biāo)入圍的合格投標(biāo)人的各媒體報(bào)價(jià)的平均CPQL為基準(zhǔn)線，投標(biāo)人媒體
CPQL根據(jù)其與各媒體基準(zhǔn)線向下偏離比例由高到低進(jìn)行排序，招標(biāo)人將針對(duì)向下偏離程度最高的5個(gè)媒體進(jìn)行投
放。招標(biāo)人將針對(duì)這5個(gè)媒體進(jìn)行投放，投放凈價(jià)金額300萬；每個(gè)媒體投放的凈價(jià)=CPQL*有效銷售線索數(shù)量；
根據(jù)上述計(jì)算方式，假設(shè)某媒體30萬元總價(jià)投放，根據(jù)報(bào)價(jià)邏輯推導(dǎo)：凈價(jià)=CPQL*有效銷售線索數(shù)量，即表示
投標(biāo)人須完成有效線索數(shù)量=30萬元人民幣/CPQL的媒體投放。
3.10.2.3特殊情況說明：若存在向下偏離度并列情況，滿足5個(gè)媒體則不再向下選擇；若并列媒體超過5個(gè)，以 CPQL值擇低、同名次媒體投放金額均分的原則進(jìn)行費(fèi)用分配，具體以招標(biāo)人排期需求為準(zhǔn)；舉例：
①擬中標(biāo)人報(bào)價(jià)中某媒體的CPQL報(bào)價(jià)為100元，則投標(biāo)人須完成30萬總價(jià)投放，那么須完成有效線索數(shù)量
=300,000/100=3000。
3.11項(xiàng)目只支持“貨到驗(yàn)收合格后，憑發(fā)票60天內(nèi)支付”，不接受要求預(yù)付款。投標(biāo)人應(yīng)墊款周期為60天至半年 的資金實(shí)力以確保相關(guān)工作順利進(jìn)展；（長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司正常付款周期為驗(yàn)收合格見票60天支付，要求最 長(zhǎng)周期為半年主要考慮有特殊或有爭(zhēng)議的情況）。
3.12響應(yīng)長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司《非生產(chǎn)通用條款》、《保密協(xié)議》、《關(guān)聯(lián)企業(yè)商務(wù)活動(dòng)行為規(guī)范承諾 函》，同時(shí)須將以上三份文件由企業(yè)法人簽字并加蓋公司公章后置于投標(biāo)文件中。
3.13投標(biāo)人須保證投標(biāo)信息真實(shí)有效，并接受招標(biāo)方、評(píng)委組審核，一旦發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)旒倩蛱峁┎粚?shí)信息材料，招 標(biāo)人將直接取消其中標(biāo)權(quán)利并列入長(zhǎng)安馬自達(dá)“黑名單”：如在履約究其法律責(zé)任的權(quán)利。“階段發(fā)現(xiàn)其投標(biāo)業(yè)績(jī) 造假或提供不實(shí)信息材料，招標(biāo)人將直接與中標(biāo)人解除合同并保留追究的權(quán)利。
本項(xiàng)目不允許聯(lián)合體投標(biāo)。
四、招標(biāo)文件的獲取
獲取時(shí)間：2023年03月30日00時(shí)00分00秒---2023年04月17日17時(shí)00分00秒
招標(biāo)文件售價(jià)人民幣2000元。招標(biāo)文件售后不退。
五、投標(biāo)文件的遞交
遞交截止時(shí)間：2023年04月21日09時(shí)00分00秒
六、開標(biāo)時(shí)間：2023年04月21日09時(shí)00分00秒
友情提醒：報(bào)名前與下方聯(lián)系人索取投標(biāo)登記表，以及辦理后續(xù)事宜。
聯(lián)系人：李 工
電   話：17610398736
郵   箱：17610398736@163.com
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