遠澤·西城云庭廣告設計服務招標
（招標編號：SCZZ-CG-2023031）
一、招標條件本遠澤·西城云庭廣告設計服務已由項目審批/核準/備案機關批準，項目資金來源為自籌資金50.4萬元，招標人為四川遠澤房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。本項目已具備招標條件，現(xiàn)招標方式為其它方式。

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供應商法定代表人參加磋商，響應文件均由供應商法定代表人簽字的，則可不提供法定代表人授權委托書及授權代表身份證復印件，但必須提供法定代表人身份證復印件。）2、按本項目規(guī)定獲取了競爭性磋商文件。3、以保函形式提交磋商保證金的供應商須提供保函或對公銀行轉賬回執(zhí)證明材料。4、本項目不接受聯(lián)合體參與。;本項目不允許聯(lián)合體投標。

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（北京時間9:00- 17:00，節(jié)假日除外）在網(wǎng)上及線下辦理報名；磋商文件售價：300元/份（磋商文件售后不退，磋商資格不能轉讓）。供應商網(wǎng)上報名須知：1、供應商網(wǎng)上辦理報名時，請先自行下載附件中的《供應商報名信息登記表》，并按相關要求填寫信息(單位名稱、經(jīng)辦人姓名、經(jīng)辦人手機號、單位座機、電子郵箱等)。2、將已填寫的《供應商報名信息登記表》、《介紹信》(附經(jīng)辦人身份證復印件)加蓋供應商單位鮮章后掃描成圖片發(fā)送至電子郵箱

七、其他
二、廣告設計服務要求
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1、派遣的工作組配置：至少5人及以上，包括但不限于廣告策劃總監(jiān)1名，客戶主管（AE）1名，設計師2名，文案編輯員1名，以保證工作正常開展，工作組向采購人備案后，無特殊原因不得擅自更換人員；
2、廣告公司應服從采購人安排，在部分重要節(jié)點派駐場人員前往指定地點，協(xié)助完成工作，按采購人要求駐場時間每次在三天以上，期間費用廣告公司自理；3、廣告公司保證周末能與采購人正常對接開展工作，并完成相關任務；
4、廣告公司不得將設計任務轉讓或分包給其他單位及個人。
（二）廣告服務合作方式按月度付費，服務費用按中標價支付，服務期限暫定12個月。
（三）廣告服務內容1、策略部分1.1整體策略：在項目建設期對項目進行形象包裝，打造項目勢能，體現(xiàn)項目大盤兌現(xiàn)升級以及多維度深度傳播表達。1.2傳播創(chuàng)新：從項目配套/兌現(xiàn)/國企品牌/教育/土地文化等方向，創(chuàng)新內容及形式，形成專業(yè)圈層，從市民角度，如周邊六館一院建設，形成全民導流型傳播案例。1.3階段鋪排：基于產(chǎn)品定位及價值體系深化，提煉項目2023年整體營銷推廣策略、形象宣傳推廣策略、節(jié)點營銷專案、重點包括相關營銷節(jié)點活動及廣告推廣建議。
2、項目廣告策劃2.1廣告定位
（1）市場定位：物業(yè)市場定位、消費群體定位。
（2）功能定位：項目功能定位、自身功能定位。
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2.2廣告策略及創(chuàng)意構想項目整體及分階段廣告推廣策略及訴求2.3傳播與媒介策略的制定（1）傳播策略遵循的原則（2）分階段傳播策略的制定（3）媒介炒作計劃的制定2.4促銷活動策略及工具選擇建議2.5項目全程跟進服務（1）實行專案小組制（2）項目節(jié)點到場宣傳推廣（3）廣告成本預算及費用監(jiān)控（4）項目微信公眾號建立及日常推廣、維護（5）輿情監(jiān)控及反饋公關：針對項目存在的輿情風險點進行常態(tài)化監(jiān)控，及時反饋輿情風險動線，并協(xié)助進行公關。（6）推廣過程中涉及的法律風險的提醒與規(guī)避，各項出街內容提前進行內部審查，規(guī)避侵權、違禁詞匯、數(shù)據(jù)來源缺失、地圖使用不規(guī)范、違背公序良俗等法律風險。3、品牌識別系統(tǒng)建立與設計3.1基礎系統(tǒng)設計3.2標志設計3.3標準字體設計3.4標準色設計3.5象征圖形與吉祥物設計3.6標準組合設計（整套vi及延展）4、項目全程宣傳物料規(guī)劃與設計4.1宣傳手冊規(guī)劃及設計4.2單張、折頁規(guī)劃及設計4.3海報規(guī)劃及設計4.4 DM規(guī)劃及設計
4.5拓客物料規(guī)劃及設計5、媒體廣告5.1創(chuàng)作類（1）戶外媒體廣告規(guī)劃及創(chuàng)意（2）網(wǎng)絡媒體廣告規(guī)劃及創(chuàng)意5.2文字撰寫、策劃類（1）戶外媒體廣告撰寫、策劃（2）網(wǎng)絡媒體廣告撰寫、策劃（3）項目微信公眾號、視頻號廣告、宣傳文章撰寫、策劃（4）項目全程營銷推廣策略、方案撰寫、策劃（5）日常宣傳推廣文案撰寫、策劃6、應用系統(tǒng)設計6.1事務用品設計（1）名片/工作證(卡)設計（2）便箋、筆設計（3）紙杯設計（4）手提袋設計（5）銷售人員工作牌設計（6）購房協(xié)議書封套/置業(yè)計劃封套設計（7）售樓專車設計6.2展示系統(tǒng)設計（1）陣地形象設計（2）工地圍墻/安全通道圍板設計（3）工地廣告牌設計（4）現(xiàn)場包裝（導示牌/立柱掛旗/條幅/招示布、道旗等）（5）售樓處形象展示（6）售樓處內部形象概念提示及指導（7）銷售中心形象背景牌及接待部分（8）售樓處展版設計
（9）外賣場展示（10）展銷會氛圍展示（整體風格把握、形象背景墻設計、展板設計、掛旗）（11）大氣球豎幅設計及提供（12）招示布提供（13）條幅提供6.3導示系統(tǒng)設計（1）樣板間設計（2）戶型牌設計（3）功能牌（主人房、兒童房、父母房、客房、書房、健身房、洗手間等）設計（4）設計要領介紹（5）售樓處設計（6）區(qū)位標示牌設計（7）功能批示牌設計（8）看樓路線指引牌設計6.4戶外廣告設計類（1）車體廣告設計（2）候車亭廣告設計（3）社區(qū)廣告設計（4）路牌廣告設計6.5促銷禮品類（1）禮品外形或外包裝形象設計（2）促銷活動卡設計（3）請柬、邀請函設計三、網(wǎng)絡推廣服務要求項目類別詳述要求網(wǎng)推部分網(wǎng)絡推廣策劃推廣策略根據(jù)采購人節(jié)點，針對性的每月進行策略與執(zhí)行案提報 1次/月網(wǎng)絡炒作及營銷活動策劃
根據(jù)項目營銷需求，提供針對性網(wǎng)絡事件炒作或營銷活動策劃 1-2次/月競品監(jiān)控競品項目網(wǎng)推情況監(jiān)測及匯報按需案例分享房產(chǎn)類網(wǎng)推優(yōu)秀案例分享按需自媒體運營基礎搭建子菜單內容搭建、自動回復完善及不定時更新按需日常推送撰寫專業(yè)軟文稿件，進行圖文消息推送 6-8次/月互動策劃通過線上互動策劃，保證賬號活躍以項目實際節(jié)點為準數(shù)據(jù)統(tǒng)計統(tǒng)計官方微信用戶數(shù)量、用戶來源、咨詢量等數(shù)據(jù)按需常規(guī)運營稿件發(fā)布、消息回復、留言評論等公眾號常規(guī)運營按需互動及平面設計 H5 互動類/展示類H5（僅限第三方平臺可制作內容）按需飛機稿/海報圖片設計稿系列制作 8-12張/月小視頻剪輯類小視頻制作 3-4次/月節(jié)氣海報設計稿系列制作根據(jù)節(jié)點按需提供媒體整合資料更新門戶網(wǎng)站及商業(yè)專業(yè)網(wǎng)站（高德、百度、搜房、騰訊、搜狐焦點、安居客、成都搖號助手、成都房產(chǎn)發(fā)布等）項目資料更新及時更新資源建議抖音、微博、小紅書等達人資源建議根據(jù)項目推廣需求提供輿情監(jiān)測負面監(jiān)測監(jiān)控涉及本項目的網(wǎng)絡相關信息，如有負面輿情，及時報告每周一次負面處理針對網(wǎng)絡出現(xiàn)負面，提供處理建議，并協(xié)助采購人刪除協(xié)助采購人處理匯報工作周報工作服務報告，含工作內容及效果統(tǒng)計 1次/周工作月報工作服務報告，含工作內容及效果統(tǒng)計 1次/月注：派遣的網(wǎng)推工作組配置：至少4人及以上，包括主創(chuàng)策劃1名、文案1名、AE1名、程序1名，以保證工作正常開展，工作組向采購人備案后，無特殊原因不得擅自更換人員。


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聯(lián)系人：李 工
電   話：17610398736
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