關(guān)于華潤雪花啤酒(中國)有限公司2024年酒噸噸小程序內(nèi)容運營項目招標



一、項目基本情況招標人：華潤雪花啤酒（中國）有限公司建設(shè)地點：全國線上項目規(guī)模：具體投標方中標后的服務(wù)內(nèi)容以招標方所下通知決定，此處規(guī)模對招標人沒有強制執(zhí)行力。項目名稱：華潤雪花啤酒（中國）有限公司標段名稱：2024年酒噸噸小程序內(nèi)容運營項目招標內(nèi)容和范圍：酒噸噸DUN小程序為了更好的通過內(nèi)容運營線上消費者，用公眾號和視頻號的多樣化功能及工具，保持飲酒相關(guān)的內(nèi)容具有活力和創(chuàng)新性，持續(xù)地提升品牌知名度和形象，培養(yǎng)消費者酒水飲酒文化，并影響購買的選擇決策。開展豐富的社群活動，提高群友參與度，使用企微SCRM管理系統(tǒng)進行用戶管理，建立酒噸噸與消費者之間的社區(qū)，增強用戶歸屬感，實現(xiàn)終端引流且銷售的提升。現(xiàn)需招標專業(yè)第三方服務(wù)商，具體如下：
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(1)制定并執(zhí)行全年公眾號運營規(guī)劃，實現(xiàn)公眾號粉絲的拉新及維護，推文內(nèi)容需結(jié)合啤酒知識科普、營銷活動，節(jié)日熱點等方向進行內(nèi)容創(chuàng)作，使用圖文、視頻、測試互動、p網(wǎng)頁、問答等多樣化內(nèi)容形式持續(xù)觸達消費者；建立粉絲專屬福利，定期與粉絲互動，如評論回復、粉絲問答，根據(jù)用戶行為和偏好，推送個性化內(nèi)容；
(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析:定期提供公眾號各項運營數(shù)據(jù)報告，如用戶增長、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動率等，并進入深入解讀與策略建議；競品公眾號分析；定期收集并分析競品公眾號的運營數(shù)據(jù)、內(nèi)容策略、活動玩法等信息，為我司公眾號運營提供參考與借鑒。
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（1）根據(jù)目標受眾的偏好、觀看習慣和內(nèi)容需求制定并執(zhí)行全年視頻號運營規(guī)劃，規(guī)劃不同主題的系列內(nèi)容，如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作終端吃喝玩樂探店等；
（2）創(chuàng)作與品牌相關(guān)的宣傳片，確保內(nèi)容吸引人且具有連續(xù)性，設(shè)計鮮明且具有代表性的角色，建立觀眾的情感連接，確保每集都有吸引力，同時保持懸念，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，從而可以為合作終端推廣引流；
（3）視頻制作具有高質(zhì)量畫面和聲音，提供良好的觀看體驗，運用創(chuàng)意手法，如動畫、特效等，增強視頻吸引力；鼓勵觀眾評論、點贊、分享，及時回應(yīng)觀眾互動，為粉絲提供專屬內(nèi)容或福利，增強粉絲忠誠度；
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（5）快消品視頻號分析：定期收集并分析快消行業(yè)內(nèi)視頻號的運營數(shù)據(jù)、內(nèi)容策略、活動玩法等信息，為我司視頻號運營提供參考與借鑒。
3.企業(yè)微信社群：
（1）制定并執(zhí)行全年社群營銷活動運營規(guī)劃，實現(xiàn)消費者的拉新和維護，營銷活動運營規(guī)劃需要結(jié)合節(jié)日活動、周期性活動、抽獎活動、互動話題、用戶創(chuàng)作、賽事問答等方向進行延展策劃，確保每次活動都有明確的目標和預期效果，并且可以提高社群內(nèi)消費者的參與度和活躍度。
（2）支持運營數(shù)據(jù)回傳雪花CDP平臺：數(shù)據(jù)回傳涉及接口調(diào)整與開發(fā)工作以雪花CDP標準數(shù)據(jù)接口文檔為準，可按雪花各系統(tǒng)接口標準化實現(xiàn)對接；回傳數(shù)據(jù)維度包括但不限于用戶信息、活動數(shù)據(jù)、頁面數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)、券碼核銷數(shù)據(jù)等，所有回傳數(shù)據(jù)需滿足合法合規(guī)、業(yè)務(wù)運行、技術(shù)標準、數(shù)據(jù)安全等方面要求。
（3）酒噸噸形象表情包設(shè)計：根據(jù)酒噸噸形象進行表情包設(shè)計，需要富含搞笑，利于傳播，符合年輕人使用表情包聊天的需求性，且設(shè)計時考慮未來可能的擴展，如添加新的表情或更新現(xiàn)有表情計，并且需要考慮未來的可的擴展，所有涉及元素，包括圖標、文字，圖片和動態(tài)效果。不侵犯他人的版權(quán)或商標權(quán),最終可實現(xiàn)通過酒噸噸形象將內(nèi)容理念通過社群，公眾號、視頻號以及節(jié)日紅包等傳播出去。交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止。注：詳細內(nèi)容見招標文件，以招標文件為準。二、投標人資格能力要求1.營業(yè)證明要求：應(yīng)提供國家法定機構(gòu)頒發(fā)的有效營業(yè)執(zhí)照；
2.一般納稅人要求：具有一般納稅人資質(zhì)；
3.商業(yè)信譽：具有良好的商業(yè)信譽，參加此項業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標人不屬于在“信用中國”網(wǎng)站查明的失信被執(zhí)行人；
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7.其他要求：/備注：
三、招標文件的獲取（一）獲取時間2024年10月22日-2024年10月29日

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聯(lián)系人：郝亮
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