廣西北部灣鹽業(yè)科技有限責(zé)任公司本地生活電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)及代采供應(yīng)鏈服務(wù)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)談判招標(biāo)


1.項(xiàng)目名稱：本地生活電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)及代采供應(yīng)鏈服務(wù)

2.項(xiàng)目范圍：以廣西北部灣鹽業(yè)科技有限責(zé)任公司為主體在各主流電商平臺(tái)開設(shè)本地生活功能的賬號(hào)開展運(yùn)營(yíng)工作：根據(jù)電子商務(wù)法規(guī)、電商平臺(tái)規(guī)則及特許經(jīng)營(yíng)等相關(guān)法律和規(guī)定，負(fù)責(zé)在包括但不限于拼多多、抖音小店、美團(tuán)等本地生活主流電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)及其他私域平臺(tái)上，創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)及優(yōu)化品牌官方賬號(hào)，包括但不限于賬號(hào)注冊(cè)、認(rèn)證、產(chǎn)品營(yíng)銷推廣、日常更新管理、粉絲互動(dòng)、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、售后服務(wù)等，拓展非鹽產(chǎn)品，以提升賬號(hào)影響力與用戶粘性。

店鋪搭建及運(yùn)營(yíng)：根據(jù)品牌調(diào)性與市場(chǎng)需求，完成各電商平臺(tái)店鋪的視覺設(shè)計(jì)與布局優(yōu)化，包括但不限于店鋪首頁、商品詳情頁、活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)與制作。同時(shí)，以結(jié)果為導(dǎo)向，根據(jù)各平臺(tái)規(guī)則選擇相應(yīng)的方式開展全方位運(yùn)營(yíng)工作，負(fù)責(zé)日常店鋪產(chǎn)品營(yíng)銷推廣及運(yùn)營(yíng)工作，包括商品上下架、價(jià)格策略制定、商品優(yōu)化選擇、售后服務(wù)等，確保店鋪高效運(yùn)轉(zhuǎn)并提升轉(zhuǎn)化率。

選品采購策略：依據(jù)時(shí)節(jié)變化與市場(chǎng)需求，精選生鮮、三農(nóng)產(chǎn)品、預(yù)包裝食品及自有產(chǎn)品，選擇市場(chǎng)需求量大、利潤(rùn)高、單位價(jià)格相對(duì)低的產(chǎn)品，采取季節(jié)性短平快策略，制定科學(xué)合理的購銷計(jì)劃。負(fù)責(zé)分析市場(chǎng)行情、控制價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)、提出選品方案、承擔(dān)代采供應(yīng)鏈職責(zé)、保障產(chǎn)品質(zhì)量、建立庫存管理、物流運(yùn)輸、承擔(dān)滯銷風(fēng)險(xiǎn)及售后責(zé)任，并負(fù)責(zé)發(fā)貨或采用廠家的一件代發(fā)模式，減少庫存壓力，提高運(yùn)營(yíng)效率。

內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷：負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行短視頻拍攝與制作、直播活動(dòng)、圖文內(nèi)容創(chuàng)作等多元化營(yíng)銷內(nèi)容。通過創(chuàng)意視頻、直播帶貨、社交媒體推廣等方式，提升品牌曝光度，吸引目標(biāo)客戶群體，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。
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廣告投放與流量獲?。ㄍ读鳎豪酶髌脚_(tái)廣告投放工具，如抖音DOU+、巨量千川等，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放與流量引入。通過數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略，提高廣告效果，降低獲客成本，為店鋪帶來穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：建立并完善電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，定期分析銷售數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、廣告效果數(shù)據(jù)等，為運(yùn)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷調(diào)整優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升運(yùn)營(yíng)效率與效果。
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合規(guī)性與風(fēng)險(xiǎn)管理：確保所有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)符合國家法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則要求，避免因違規(guī)操作導(dǎo)致的賬號(hào)受限、罰款等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理潛在問題，保障項(xiàng)目安全穩(wěn)定運(yùn)行。

3.工期/服務(wù)期/交貨期：1-3年

4.建設(shè)地點(diǎn)/服務(wù)地點(diǎn)/交貨地點(diǎn)：全國

5.成交供應(yīng)商數(shù)量及成交份額（如有）：

?一家

二、項(xiàng)目要求及預(yù)期目標(biāo)、供應(yīng)商質(zhì)資要求

（一）項(xiàng)目要求及預(yù)期目標(biāo)
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（1）服務(wù)內(nèi)容：堅(jiān)持以維護(hù)“桂鹽”品牌、拓展非鹽經(jīng)營(yíng)為使命，在維護(hù)好鹽品電商銷售，宣傳桂鹽品牌，講好桂鹽故事，提升桂鹽形象的前提下，以拓展非鹽商品銷售，提高非鹽營(yíng)收為重點(diǎn)，確保保本微利。該項(xiàng)目采用授權(quán)代運(yùn)營(yíng)和代采供應(yīng)鏈相結(jié)合的模式，授權(quán)供應(yīng)商進(jìn)行抖音、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)本地生活店鋪的開設(shè)及整體運(yùn)營(yíng)，包括店鋪裝修、商品上下架、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、直播引流等，同時(shí)要求供應(yīng)商進(jìn)行代采供應(yīng)鏈管理，包括選品與采購、市場(chǎng)行情分析、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)控制、質(zhì)量控制、庫存管理、發(fā)貨與物流及售后服務(wù)（具體按本公告第一條第2點(diǎn)項(xiàng)目范圍的相關(guān)要求執(zhí)行），以結(jié)果為導(dǎo)向，充分考慮選品策略、投入產(chǎn)出比、凈銷售收入、平均銷售毛利率、目標(biāo)平均利潤(rùn)率、平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率等主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，提供一套1-3年的運(yùn)營(yíng)方案。

（2）技術(shù)要求：熟悉抖音、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)本地生活類渠道運(yùn)營(yíng)策略、算法和規(guī)則，具備自有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、設(shè)備、場(chǎng)地，有較強(qiáng)的短視頻創(chuàng)作和直播帶貨能力，有豐富的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理及實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有多個(gè)采購渠道，豐富采購經(jīng)驗(yàn)，能夠進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、保障產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)，有亮眼的過往業(yè)績(jī)及成功案例，有較廣的客商合作渠道，能有效提升店鋪流量和轉(zhuǎn)化率。

（3）預(yù)期目標(biāo)及同時(shí)滿足以下五個(gè)條件：

①投入產(chǎn)出比例（ROI）目標(biāo)：在合同執(zhí)行期間，供應(yīng)商需確保整體運(yùn)營(yíng)效果達(dá)到或超過預(yù)定的投入產(chǎn)出比例目標(biāo)ROI≧5（最低浮動(dòng)-1），采購人投入的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用控制在凈銷售額的20%（±5%）（包括需以采購人資質(zhì)開支的除人工費(fèi)以外的涉及本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的相關(guān)費(fèi)用，以下簡(jiǎn)稱“采購人開支的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用”，如：物料、店鋪?zhàn)饨?、物業(yè)、水電、折舊、網(wǎng)絡(luò)通訊、配送費(fèi)及費(fèi)用性稅金等費(fèi)用）。即：采購人每投入1元（或指定貨幣單位）的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，供應(yīng)商需通過項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的最低凈銷售額必須等于或大于5元（最低浮動(dòng)-1元）。本項(xiàng)目ROI計(jì)算公式：
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ROI=凈銷售額÷市場(chǎng)推廣費(fèi)，數(shù)值高者為優(yōu)。

②本項(xiàng)目設(shè)定目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為不低于10%（最低浮動(dòng)-5%），以適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)，旨在保障項(xiàng)目在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、保本微利。計(jì)算公式：

目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率【=（凈銷售額-采購成本-市場(chǎng)推廣費(fèi)用-采購人開支的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用）÷凈銷售額×100%】

③給予供應(yīng)商的凈利潤(rùn)分享：

A.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率：如供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等于大于最低目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，則按該項(xiàng)目不高于實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額的60%給予供應(yīng)商利潤(rùn)分享作為獎(jiǎng)勵(lì)及代理服務(wù)費(fèi)，計(jì)算方式如下：

（A）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)分享利潤(rùn)=該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額×≤60%；

（B）實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額=凈銷售額-采購成本-市場(chǎng)推廣費(fèi)用-采購人開支的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

B.未實(shí)現(xiàn)目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率：如供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)小于最低目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，則按以下計(jì)算方式給予供應(yīng)商利潤(rùn)分享：

（A）當(dāng)目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率低于5%大于2%時(shí)，應(yīng)分享利潤(rùn)=該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額-凈銷售額×≧2%；

（B）當(dāng)目標(biāo)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率低于或等于2%時(shí)，應(yīng)分享利潤(rùn)=0，且采購人按凈銷售額的2%扣減應(yīng)付供應(yīng)商已墊支的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。

④供應(yīng)商必須能開具所選產(chǎn)品增值稅專用發(fā)票，并負(fù)責(zé)市場(chǎng)行情分析、制訂產(chǎn)品銷售價(jià)格、做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判控制，確保產(chǎn)品平均銷售毛利率不低于30%，供應(yīng)商對(duì)滯銷商品承擔(dān)全部風(fēng)險(xiǎn)和損失責(zé)任。計(jì)算公式：

本項(xiàng)目平均銷售毛利率（≧30%）=（凈銷售額-采購成本-配送費(fèi)）÷凈銷售額×100%；

⑤供應(yīng)商具備一年及以上電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有多個(gè)采購渠道，有長(zhǎng)期合作意愿，近幾年主要開展本地生活渠道的優(yōu)先。

（二）供應(yīng)商資質(zhì)要求：

1.供應(yīng)商為國內(nèi)依法注冊(cè)的法人（一般納稅人優(yōu)先）或者其他組織；

2.供應(yīng)商滿足如下要求：

（1）資質(zhì)要求：堅(jiān)決擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的路線、方針、政策，講政治、懂規(guī)則、守底線，供應(yīng)商需具備相應(yīng)的電商代運(yùn)營(yíng)資質(zhì)或成功案例，有穩(wěn)定的自有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、設(shè)備、場(chǎng)地和技術(shù)支持，有較廣的客商合作渠道及采購渠道；

（2）業(yè)績(jī)要求：供應(yīng)商需具備豐富的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，最好有成功運(yùn)營(yíng)過知名品牌或國家/中央企業(yè)等大型企業(yè)電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，需提供至少1個(gè)以上亮眼案例，這些案例應(yīng)能充分展示供應(yīng)商在電商運(yùn)營(yíng)、品牌塑造、流量引入、銷售轉(zhuǎn)化等方面的卓越能力和顯著成果。

（3）承擔(dān)本項(xiàng)目的主要人員要求：擁有相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)和豐富經(jīng)驗(yàn)，具備良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，能夠高效協(xié)作，具有創(chuàng)新思維，能夠緊跟行業(yè)趨勢(shì)，不斷探索新的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷手段；具備穩(wěn)定性與責(zé)任心，對(duì)項(xiàng)目結(jié)果負(fù)責(zé)，確保按時(shí)按質(zhì)完成任務(wù)；

（4）報(bào)價(jià)要求：供應(yīng)商需根據(jù)各標(biāo)段的具體服務(wù)內(nèi)容，提供總體報(bào)價(jià)方案，包括運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、服務(wù)費(fèi)用、投流預(yù)算等相關(guān)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用及指標(biāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向，充分考慮選品策略、投入產(chǎn)出比、凈銷售收入等主要運(yùn)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)，以利潤(rùn)分成、保底收益等形式的報(bào)價(jià)方案優(yōu)先考慮；

（5）其他要求：工作方案需符合我司業(yè)務(wù)發(fā)展需求，雙方工作高度融合，相關(guān)工作能接受我司合規(guī)審核及嚴(yán)格執(zhí)行，運(yùn)營(yíng)方案可行性強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)過程中對(duì)電商發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)行情有高度前瞻性和預(yù)判性，能根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)作出信息反饋和調(diào)整策略，有解決應(yīng)急問題的能力。

3.供應(yīng)商不得存在下列情形之一：

（1）處于被責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、暫扣或者吊銷執(zhí)照、暫扣或者吊銷許可證、吊銷資質(zhì)證書狀態(tài)；

（2）進(jìn)入清算程序，或被宣告破產(chǎn)，或其他喪失履約能力的情形。

（3）被廣西投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣投集團(tuán)”）或采購人所屬的子公司或廣投集團(tuán)兩家及以上子公司列入“取消資格”名單，且正在處置期的。（子公司是指廣投集團(tuán)依法投資并直接管理全資、控股及實(shí)際控制二級(jí)公司）

4.單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同供應(yīng)商，不得參加同一合同項(xiàng)下的采購活動(dòng)。

三、采購文件獲取

1.采購文件獲取時(shí)間：2024年11月8日12:00時(shí)至2024年11月8日18:00時(shí)；



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